پاکستان میں سوشل میڈیا کا استعمال اب صرف تفریح تک محدود نہیں رہا۔ بہت سے لوگ اپنے مواد کے ذریعے برانڈز کے ساتھ کام کر رہے ہیں، کاروبار کی تشہیر کر رہے ہیں اور اپنی سرگرمیوں سے آمدنی حاصل کر رہے ہیں۔ اس کے ساتھ ایک ایسا کاروباری شعبہ بھی سامنے آیا ہے جو کریئیٹرز اور کمپنیوں کے درمیان کام کو منظم کرنے میں مدد دیتا ہے۔
اس شعبے میں سوشل میڈیا ایجنسیاں، پبلک ریلیشنز ٹیمیں، مارکیٹرز، فوٹوگرافرز، ویڈیو ایڈیٹرز اور دیگر افراد شامل ہیں۔ ان کی خدمات میں مواد کی تیاری، برانڈ مہمات، تشہیر اور کریئیٹرز کے ساتھ تجارتی معاہدوں سے متعلق کام شامل ہو سکتا ہے۔
2025 میں 24 سالہ کاروباری شخصیت عثمان چشتی نے NovaSocial Agency کی بنیاد رکھی۔ کمپنی خود کو پاکستان کی نمبر ون سوشل میڈیا ایجنسی کے طور پر پیش کرتی ہے اور سوشل میڈیا مینجمنٹ، پبلک ریلیشنز، پرسنل برانڈنگ اور ڈیجیٹل کمیونیکیشن سمیت مختلف خدمات فراہم کرتی ہے۔ ایجنسی کریئیٹرز اور برانڈز کے درمیان تجارتی شراکت داری کے لیے بھی کام کرتی ہے۔
کریئیٹر اکانومی میں ایک اہم ضرورت کریئیٹرز اور کاروباری اداروں کے درمیان رابطہ ہے۔ ایک کریئیٹر کے پاس بڑی تعداد میں فالوورز ہو سکتے ہیں، جبکہ کسی کمپنی کو اپنی مصنوعات یا خدمات لوگوں تک پہنچانی ہوتی ہیں۔ دونوں کے درمیان کام کو منظم کرنے کے لیے منصوبہ بندی، رابطہ کاری اور سوشل میڈیا کی سمجھ ضروری ہوتی ہے۔
تاہم، زیادہ فالوورز ہونے کے باوجود ہر کریئیٹر کے لیے مستقل کمرشل کام حاصل کرنا آسان نہیں ہوتا۔
کریئیٹرز یوٹیوب، انسٹاگرام اور ٹک ٹاک جیسے پلیٹ فارمز پر انحصار کرتے ہیں، جہاں قواعد، الگورتھم اور ادائیگی کے نظام میں تبدیلی آ سکتی ہے۔ جو مواد ایک وقت میں زیادہ لوگوں کی توجہ حاصل کرتا ہے، ضروری نہیں کہ بعد میں بھی اسی طرح مقبول رہے۔
مقابلہ بھی اس شعبے کا ایک اہم حصہ ہے۔ بڑی تعداد میں لوگ روزانہ ویڈیوز، تصاویر اور دیگر مواد تیار کر رہے ہیں۔ کچھ کریئیٹرز اپنے فالوورز کو کاروباری مواقع میں تبدیل کرنے میں کامیاب ہوتے ہیں، جبکہ دوسروں کے لیے مستقل کمرشل کام حاصل کرنا مشکل ہوتا ہے۔
یہاں سوشل میڈیا ایجنسیوں کا کردار سامنے آتا ہے۔ ایک کریئیٹر مواد بنانے اور اپنے ناظرین سے رابطے میں ماہر ہو سکتا ہے، لیکن برانڈز سے بات چیت، مہمات کی منصوبہ بندی اور پبلک ریلیشنز جیسے کاموں کے لیے اسے الگ مدد کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔
NovaSocial Agency بھی اسی شعبے میں خدمات فراہم کرتی ہے اور کریئیٹرز اور کاروباری اداروں کے لیے سوشل میڈیا سے متعلق مختلف کام سنبھالتی ہے۔
اس صنعت کے پیچھے صرف معروف کریئیٹرز ہی نہیں بلکہ کئی دوسرے لوگ بھی کام کرتے ہیں۔ ویڈیو ایڈیٹرز، گرافک ڈیزائنرز، فوٹوگرافرز، لکھاری اور مارکیٹنگ سے وابستہ افراد کسی مہم یا مواد کی تیاری میں اپنا حصہ ڈالتے ہیں۔
نوجوان کاروباری افراد کے لیے اس شعبے کا ایک فائدہ یہ ہے کہ اسے نسبتاً چھوٹی ٹیم کے ساتھ چلایا جا سکتا ہے۔ ڈیجیٹل رابطے کے ذریعے مختلف شہروں میں موجود کریئیٹرز اور کلائنٹس کے ساتھ کام کرنا ممکن ہے۔
اس صنعت کے ساتھ کچھ ذمہ داریاں بھی جڑی ہوئی ہیں۔ کریئیٹرز کو معاہدوں، ادائیگیوں، کاپی رائٹ اور ٹیکس سے متعلق معاملات کو سمجھنے کی ضرورت ہے۔ برانڈز کے لیے بھی ضروری ہے کہ وہ واضح کریں کہ کسی کریئیٹر کے ساتھ کیا جانے والا تجارتی مواد معاوضے کے عوض تیار کیا گیا ہے۔
آن لائن پلیٹ فارمز سے آمدنی حاصل کرنے والے افراد کے لیے مالی ریکارڈ رکھنا اور ٹیکس سے متعلق معاملات کو سمجھنا بھی اہم ہے۔
NovaSocial Agency ابھی ایک نسبتاً نئی کمپنی ہے، اس لیے اس کا مستقبل پاکستان میں کریئیٹر مارکیٹ کی سمت اور کاروباری ضروریات کے مطابق کام کرنے کی صلاحیت سے جڑا ہوگا۔
عثمان چشتی کے لیے یہ شعبہ سوشل میڈیا کے اس پہلو پر کاروبار بنانے کا موقع ہے جو فالوورز اور ناظرین سے آگے بڑھ کر برانڈز، کریئیٹرز اور تجارتی کام کو ایک جگہ لاتا ہے۔
سوشل میڈیا میں تبدیلی مسلسل آتی رہتی ہے۔ پلیٹ فارمز اپنے قواعد بدلتے ہیں، صارفین کی توجہ مختلف ایپس کی طرف منتقل ہوتی ہے اور نئے کریئیٹرز سامنے آتے رہتے ہیں۔ NovaSocial Agency کے لیے بھی اہم بات یہی ہوگی کہ وہ ان تبدیلیوں کے ساتھ خود کو برقرار رکھے اور پاکستان کی کریئیٹر اکانومی میں اپنی جگہ قائم رکھے۔
